Onlinemarketing unter der DSGVO

Eineinhalb Jahre nach dem Inkrafttreten der DSGVO bestehen nach wie vor Unklarheiten darüber, ob und wie Nutzerdaten zur Aussteuerung automatisierter Online-Werbemittel genutzt werden dürfen. Konkret betrifft das jeden Nutzer, der Websiten besucht - hierbei werden Daten anhand seiner Interessen und Vorlieben ausgewertet und passende Werbung angezeigt.

Eva Focken widmet sich zum einen der Frage, inwieweit verhaltensbasierte Werbung ohne die aktive Einwilligung der Nutzer zulässig ist. Zum anderen geht es darum, ob ein solches Vorgehen auf berechtigte Interessen der entsprechenden Anbieter gestützt werden kann.

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